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粉丝经济当道蘑菇街五城应援助力电商主播向新流量入口挺进

发布日期:2019-11-18 15:53   来源:未知   阅读:

  新媒体对社会生活各个领域的影响日益深刻,催生的粉丝经济更是成长为数字经济领域新的增长极。中国粉丝报告显示,我国应援兴趣聚合圈层已达4.7亿泛用户及5000万+核心用户。以此衍生的各种饭圈术语层出不穷,应援文化也成了当下的一大潮流。

  近日,还在风口上的电商主播圈似乎也正在被这种“粉丝”潮流感染。双十一来临之际,一组为电商主播打Call的应援标语登上了北京、上海、杭州、成都、重庆五座城市的地标级LED巨屏,以往被明星粉丝们长期霸占的核心广告位,似乎一夜之间成了主播们扎堆争夺的“新流量”入口。

  新媒体的快速发展普及有效推动和促进了信息普惠,各类新媒体应用层出不穷,在丰富人们交流互动手段、渠道与方式的同时,也有效缩减和弱化了粉丝与明星偶像之间的距离,无形中为粉丝经济的发展提供了有效助力。整体来看,新媒体环境下的粉丝经济向上向好发展,呈现出较旺盛的增长活力。随着社交媒体平台的更新换代,“直播带货”开启了一个崭新的时代。

  直播带货影响力放大,主播成了为“线月,直播正式与电商结缘。在电商直播间里,用户可以直观地了解商品的特点、属性,尤其是服饰、美妆类直播,能够让消费信息变得愈发透明,通过主播的展示与呈现,消费者可以明确感知到商品的上身、使用效果。

  为什么本该是MCN该操心的事,蘑菇街要在双十一当下花费大量精力帮助主播“出圈”呢?蘑菇街创始人陈琪某次演讲中曾说过:“蘑菇街所做的一切都是围绕KOL(红人、博主、主播)来做的,为他们赋能,为他们创造环境、创造空间,帮助他们积累粉丝、赚到钱。”从这个角度看,专注于“赋能人”的蘑菇街比很多MCN机构,更像MCN了。

  小甜心,是这次五城应援活动的核心人物之一,也是蘑菇街的头部力量。从2016年8月第一次开启带货直播功能,到拥有100多万粉丝,再到创下黄金珠宝单场带货1600万的全网销售记录。这个80末女孩的成长路径,格外明晰。去年,她注册了公司,开始打造自己的个人品牌与主播矩阵,如今甜心的MCN旗下已经有5位不同人设的主播,分别对应服饰、美妆、童装等细分商品类目。

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